近日，聯(lián)合利華擬剝離茶業(yè)務(wù)的消息持續(xù)出現(xiàn)。實(shí)際上在今年年初，聯(lián)合利華證實(shí)已著手對(duì)年收入近30億歐元的全球茶業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估，評(píng)估對(duì)象包括立頓和PG Tips等。
聯(lián)合利華茶業(yè)務(wù)
聯(lián)合利華其總部設(shè)于荷蘭鹿特丹和英國(guó)倫敦，分別負(fù)責(zé)食品及洗滌用品事業(yè)的經(jīng)營(yíng)，我們所熟知的一些日用品品牌，力士、凡士林、奧妙等都出自聯(lián)合利華。
在20世紀(jì)下半葉，聯(lián)合利華開始多元化與全球化的擴(kuò)張之路，而茶業(yè)務(wù)便是該背景下通過(guò)不斷地收購(gòu)與自研發(fā)展起來(lái)的。
1971年，聯(lián)合利華收購(gòu)立頓，成為世界上布魯克·邦德被聯(lián)合利華收購(gòu)，其擁有的品牌PG Tips聞名于世。這兩個(gè)品牌成為了茶業(yè)務(wù)的核心，二者年銷售均超過(guò)10億歐元。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年茶類的全球銷售額達(dá)到454億美元。其中，聯(lián)合利華以10.6%的份額在全球茶類公司中排名第一，其份額甚至超過(guò)了排名第二至第五的公司份額總和。
在打造全球領(lǐng)導(dǎo)茶葉品牌的同時(shí)，進(jìn)行了多筆茶葉品牌的收購(gòu)，形成了目前的茶葉板塊。
茶業(yè)務(wù)的剝離和保留
而目前也有了確切定論，聯(lián)合利華發(fā)布2020年第二季度財(cái)報(bào)，在經(jīng)過(guò)近半年的戰(zhàn)略審查后，聯(lián)合利華給出了對(duì)茶業(yè)務(wù)的評(píng)估結(jié)果——將保留印度和印度尼西亞的茶葉業(yè)務(wù)，以及在即飲茶合資企業(yè)中的合伙權(quán)益，除此以外的業(yè)務(wù)將全部剝離，剝離工作即將開始實(shí)施，預(yù)計(jì)在2021年年底結(jié)束。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年聯(lián)合利華旗下的立頓、Brooke Bond 以及PG Tips的銷售額達(dá)到了33億美元，而剝離出去獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的茶葉業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到了23億美元，占到了2/3。
而保留的茶業(yè)務(wù)是業(yè)績(jī)較好的業(yè)務(wù)，聯(lián)合利華和百事公司從1991年開始成立合作公司在北美銷售Lipton RTD，2003年起擴(kuò)大到行銷北美以外的國(guó)家，增長(zhǎng)業(yè)績(jī)持續(xù)不俗。聯(lián)合利華擁有品牌和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，百事在裝瓶和分銷方面具備專業(yè)知識(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)，雙方組合的表現(xiàn)都十分出色。
為何剝離部分茶業(yè)務(wù)？
茶業(yè)務(wù)緩慢增長(zhǎng)。立頓RTD茶飲在全球的銷量從2014年的28.6億美元降到2019年的26.3億美元，5年間減少了約8%的銷量。立頓本身的茶葉銷量維持在33億美元，沒(méi)有明顯的增幅或者降幅，營(yíng)收相對(duì)穩(wěn)定，但是缺少了持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。
在中國(guó)，立頓茶葉呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2014年的3.28億元人民幣緩慢增長(zhǎng)到2019年的3.56億元人民幣。2018年，聯(lián)合利華調(diào)整在中國(guó)的茶葉發(fā)展戰(zhàn)略，推出了立頓遵義紅茶包和遵義綠茶包，同時(shí)在營(yíng)銷傳播上也在向年輕一代靠攏。但從目前來(lái)看，未能帶動(dòng)立頓在中國(guó)區(qū)域的增長(zhǎng)。
RTD茶飲從2017年后開始下滑，去年的營(yíng)收約為2.72億元人民幣。
紅茶需求下降。聯(lián)合利華茶業(yè)務(wù)中有三分之二為紅茶，盡管茶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了價(jià)格驅(qū)動(dòng)方面的增長(zhǎng)，但銷量卻在下滑，其原因在于發(fā)達(dá)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)紅茶需求日益下降，其中英國(guó)市場(chǎng)下降了15.3%，影響了聯(lián)合利華的增長(zhǎng)和利潤(rùn)。
咖啡、奶茶市場(chǎng)擴(kuò)大。在部分市場(chǎng)，盡管茶與生活健康的趨勢(shì)相關(guān)聯(lián)，但由于近年來(lái)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向手工咖啡，因此對(duì)茶的需求有所下降，喝茶的越來(lái)越少，喝咖啡的越來(lái)越多。同時(shí)近年來(lái)，茶飲連鎖店和咖啡店的不斷興起，導(dǎo)致傳統(tǒng)茶葉飲料面臨挑戰(zhàn)。
另外今年以來(lái)，疫情對(duì)全球茶葉的營(yíng)收有著一定的影響，使得更多增長(zhǎng)緩慢的品牌逐漸暴露出渠道單一，品牌老化以及消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變的跡象。
而被剝離的茶業(yè)務(wù)將何去何從，大家有著不同的猜測(cè)。有人猜測(cè)被剝離的茶業(yè)務(wù)將會(huì)被獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，有的人猜測(cè)聯(lián)合利華會(huì)選擇把剝離的茶業(yè)務(wù)打包進(jìn)行出售，目前尚未定論。
作為全球較大的茶類公司，聯(lián)合利華剝離茶行業(yè)的動(dòng)作也暗示著茶行業(yè)的一些趨勢(shì)和動(dòng)向，對(duì)著茶行業(yè)有著重要的影響。
來(lái)源于：中國(guó)茶商
